La rivoluzione del native advertising in un libro
E’ uscito “Native Advertising – la nuova pubblicità: amplificare e monetizzare i contenuti online”, il libro di Claudio Vaccaro edito da Hoepli. Il testo analizza la grande rivoluzione che sta cambiando l’advertising online classico trasformandolo in pubblicità ‘nativa’, ovvero incentrata su contenuti rilevanti per l’utente perfettamente integrati nel contesto in cui sono inseriti.
Col supporto di dati di mercato, best practice, case history e interviste, il libro consente a investitori pubblicitari, editori, agenzie e professionisti di meglio comprendere e usare efficacemente questi nuovi strumenti promozionali, per i quali gli analisti prevedono investimenti pari a 20 miliardi di dollari nel 2018.
L’autore, che è anche CEO di BizUp e UpStory – realtà che in pochi anni hanno conquistato un ruolo di primo piano, con più di 200 brand gestiti (tra i quali BNL, Mediaset, Henkel, Wind, Lottomatica, Coop, Zalando) – espone tutti i vantaggi dei formati Native Advertising, spiegando in che modo vadano ‘maneggiati’ per distribuire i contenuti branded su siti web di terze parti, ovvero attraverso scelte coerenti con il contesto editoriale e nel rispetto della user experience offerta dalla piattaforma ospitante.
L’esperienza utente rapportata alla fruizione dei contenuti nativi è centrale in tutto il volume. Da essa discende infatti la necessità per gli addetti ai lavori di passare dal concetto di impression a quello di attenzione per valutare il successo di una campagna di advertising: la capacità di generare engagement nell’utente è diventata infatti la misura essenziale della rispondenza dei risultati alle aspettative.
Questa pubblicazione ha il merito di mostrare in modo pratico le strategie e le tecniche per pianificare, attuare e misurare una campagna di Native Advertising evidenziando i kpi (indicatori chiave di prestazione) che ogni advertiser dovrebbe tenere in considerazione prima di attuare questa nuova forma promozionale.
Comprendere la trasformazione in corso vuol dire regalarsi una gigantesca opportunità, quella di catturare l’attenzione del proprio pubblico di riferimento in maniera certamente più efficace e meno invasiva rispetto alla tradizionale pubblicità online.
Il testo è disponibile sia in formato cartaceo che elettronico e può essere acquistato nelle librerie e su Amazon.